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專業(yè)知識(shí) 》南京宣傳片拍攝要點(diǎn)

     一般說(shuō)來(lái)，鏡頭短、畫面轉(zhuǎn)換快，能引起急迫、緊張感；鏡頭長(zhǎng)、畫面轉(zhuǎn)換慢，可導(dǎo)致遲緩或壓抑感。因此長(zhǎng)短鏡頭交替，畫面轉(zhuǎn)換快慢結(jié)合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點(diǎn)，在剪輯上控制畫面的時(shí)間，掌握轉(zhuǎn)換節(jié)奏，就可控制觀眾的情緒，達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)效果。這種剪輯節(jié)奏也稱剪輯調(diào)子。然而鏡頭的長(zhǎng)短、轉(zhuǎn)換快慢不能超越觀眾對(duì)內(nèi)容含義理解的限度，否則就會(huì)造成混亂。剪輯調(diào)子常常也表示出影片情節(jié)或情緒的段落，使影片起伏張弛有致。影片中一個(gè)段落的剪輯調(diào)子是由鏡頭的數(shù)目來(lái)計(jì)算的，稱剪接率。鏡頭數(shù)目多，稱剪接率高或快調(diào)剪輯；鏡頭數(shù)目少，稱剪接率低或慢調(diào)剪輯。

    寫文案：自己或找人寫一個(gè)關(guān)于你的產(chǎn)品的宣傳稿，基本上也就是八股文之類，這個(gè)老烏最拿手。按照專題時(shí)間長(zhǎng)度，比如5分鐘、10分鐘、20分鐘等等以及解說(shuō)的語(yǔ)速來(lái)確定文字字?jǐn)?shù)。你自己可以心中想象的速度默念一分鐘的文稿，計(jì)算有多少字。寫分鏡頭腳本：其實(shí)也簡(jiǎn)單，想象一下，某些語(yǔ)句用什么畫面，比如“您想發(fā)財(cái)嗎？”這樣一句話，背景畫面就用你的熊掌數(shù)一大堆鈔票的鏡頭，等等，我把這些寫成表格，編號(hào)。錄音：找播音員把你的文稿朗讀，用你的電腦錄音即可，然后剪輯一下。我是用Premiere來(lái)剪輯聲音的，把不好的部分剪掉，最好合成一段完整的聲音。
    品牌宣傳片制作是塑造企業(yè)形象的一個(gè)潛移默化的過(guò)程。它不斷加強(qiáng)和深化其影響。從影響一批人到影響很多人。逐步深化的影響從輕微的影響。因此，企業(yè)發(fā)展的不同階段需要不同的品牌宣傳片。說(shuō)穿了，企業(yè)形象是企業(yè)品牌建設(shè)。品牌宣傳片可以不斷深化品牌影響力，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在企業(yè)品牌建設(shè)的同時(shí)，也使消費(fèi)者從而提升產(chǎn)品的營(yíng)銷有一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的信任。這一點(diǎn)是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，他們需要的品牌宣傳片將由原來(lái)的愿望來(lái)塑造企業(yè)形象的品牌企業(yè)形象的品牌沉淀加深的影響。這一環(huán)節(jié)，品牌的形成后，類似于明星偶像在品牌形象的內(nèi)涵和包裝術(shù)語(yǔ)電力學(xué)校轉(zhuǎn)型。
    宣傳片到底是怎樣的一種存在？產(chǎn)品宣傳片是一種使用視頻、多媒體、數(shù)碼 相片、電子音樂、三維動(dòng)畫等多種高科技手段來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的功能和特殊之處。產(chǎn) 品宣傳片具有超強(qiáng)的富有說(shuō)明性的生動(dòng)畫面，可以達(dá)到在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品信 息完整準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者的效果。在動(dòng)畫廣告片的制作過(guò)程中可能你看到的后期成品會(huì)經(jīng)過(guò)多個(gè)擁有不同技術(shù)的制 作人員的參與和修改。動(dòng)畫廣告片制作是一個(gè)需要團(tuán)體協(xié)作的“工程”。這個(gè)工程看似浩大，但是其中的一些細(xì)節(jié)并不是可有可無(wú)。例如“演員”。當(dāng)然作為動(dòng) 畫廣告片里的主角，沒有演員似乎是你無(wú)法想象的。
    編導(dǎo)的構(gòu)思、設(shè)想、創(chuàng)意等必須而且只能建立在企業(yè)宣傳片畫面的基礎(chǔ)上，再好的想法，再深的主題，如果得不到電視化、藝術(shù)化的畫面表現(xiàn)，最終也不會(huì)得到電視觀眾的理解和認(rèn)可。企業(yè)宣傳片攝像師在攝像創(chuàng)作過(guò)程中，不僅要專注于現(xiàn)場(chǎng)的情況，還應(yīng)考慮到后期的編輯問(wèn)題，諸如鏡頭的匹配和組接問(wèn)題，涉及到軸線關(guān)系、景別的銜接、角度的擇取等多方面的內(nèi)容。有經(jīng)驗(yàn)的攝像師會(huì)對(duì)同一對(duì)象多拍一些不同角度、不同景別的畫面，以便于后期編輯時(shí)鏡頭的組接；蛴靡唤M鏡頭去反映、揭示、升華主題思想。單一的推或拉鏡頭，產(chǎn)生的藝術(shù)效果并不明顯，只有連續(xù)使用三個(gè)以上的推或拉鏡頭，經(jīng)過(guò)后期剪輯，方可產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏感和韻味。
    宣傳片需要表現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，突生產(chǎn)品特點(diǎn)，既要適當(dāng)?shù)匿秩，又要把握尺度。過(guò)分虛假的內(nèi)容，會(huì)讓觀眾反感，取得適得其反的效果。立足于真實(shí)、自然的表現(xiàn)，并結(jié)合藝術(shù)的手段，增強(qiáng)作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺中接受企業(yè)宣傳片要傳播的內(nèi)容，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。制作人員滿懷激情地投入、表達(dá)出真知灼見是企業(yè)宣傳片拍攝和制作的靈魂，對(duì)于整片的成功至關(guān)重要。每一個(gè)畫面、每一節(jié)樂曲和每一句解說(shuō)都圍繞著企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，才能為企業(yè)宣傳片帶來(lái)成功的源頭。
    宣傳片還有許多其他的用途。這些用途中比較主要而直接的有：可以說(shuō)宣傳片可以貫穿在企業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷的多個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)起到重要的輔助作用。音樂對(duì)品牌理念的傳遞也很重要，如果直接像口號(hào)和廣告語(yǔ)那樣喊出來(lái)，就會(huì)顯得粗俗淺薄。但是如果配上適當(dāng)?shù)娜S和字幕和音樂，就會(huì)給人娓娓道來(lái)的感覺，效果也會(huì)更好。音樂對(duì)于企業(yè)的內(nèi)容篇章的表達(dá)也很重要，一般會(huì)根據(jù)片頭的主旋律延伸出相應(yīng)的輔助旋律，讓音樂保持簡(jiǎn)單、明快，主輔旋律交叉使用。這樣才能使觀眾在一種比較舒緩的聽覺氛圍中主動(dòng)積極的傾聽技術(shù)和生產(chǎn)的闡述。
    電影是導(dǎo)演的藝術(shù)。無(wú)論誰(shuí)都不要試圖在拍片現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)導(dǎo)演的權(quán)威。如果有意見，請(qǐng)私下里討論，但是到了現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論好壞都是由導(dǎo)演負(fù)全責(zé)。其他職位的任務(wù)就是協(xié)助導(dǎo)演完成他的構(gòu)想。作為一個(gè)建議，在大家在影視廣告制作拍攝之前，職位上一定要明確，而且不要隨意更改。不要人人都能對(duì)片子插上一手，那樣出來(lái)的東西必定是一個(gè)妥協(xié)的產(chǎn)物，而影視廣告制作最寶貴的個(gè)人風(fēng)格就蕩然無(wú)存了。畫面要盡可能拍得穩(wěn)，從人的視覺心理上來(lái)說(shuō)，穩(wěn)定的畫面仍然是最好的選擇。 當(dāng)然對(duì)畫面的處理還是要根據(jù)導(dǎo)演的需要。只要你覺得有必要這樣做，那就去做。
    其中最明顯的具有商業(yè)攝影性質(zhì)的是產(chǎn)品攝影、廣告攝影、人像攝影、照相館攝影及其它需要用錢來(lái)購(gòu)買的具有商業(yè)價(jià)值的攝影圖片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由攝影人把照片作為一種商品來(lái)出售，還有很多的圖片代理機(jī)構(gòu)把收購(gòu)來(lái)的圖片賣給需要的人。具體地說(shuō)，首先，它能使背景處于背光之下，曝光不足，色彩還原差，使背景得到凈化，從而獲得突出主體的效果；其次，它能生動(dòng)地勾勒出被攝體清晰的輪廓線，使主體與背景分離，突現(xiàn)被攝體外形起伏和線條，強(qiáng)化被攝體的主體感；再次，它能深入地刻畫人物性格，由于整個(gè)畫面受光面積小，面部與身體的大部分處于陰影之中，形成以深色為主的濃重低調(diào)畫面，有助于表現(xiàn)人物深沉、含蓄、肅穆或憂郁的性格。同時(shí)，由于影調(diào)反差對(duì)比度較大，明暗光線布局強(qiáng)烈，既可使人物面部的某些缺欠借助強(qiáng)光加以沖淡，又可利用背光的暗影予以隱匿，以取得揚(yáng)長(zhǎng)避短之效。
    企業(yè)宣傳片拍攝流程，做到上述五點(diǎn)之外，還需要做好企業(yè)宣傳片拍攝前的準(zhǔn)備工作，包括人員分工、聯(lián)絡(luò)方式、令人震撼的特效以及恰如其分的音樂等等，將景區(qū)宣傳片打造成為具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和震撼力的影視廣告精品。 如想進(jìn)一步了解有關(guān)宣傳片拍攝的相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)登錄創(chuàng)藝享官網(wǎng)。拍攝宣傳片意義非凡，或者可以稱之為拍攝宣傳片的目的更為貼切，不管是景區(qū)還是企業(yè)，拍攝宣傳片都有一定的出發(fā)點(diǎn)或者目的性，一般而言，拍攝宣傳片的意義傾向于展示成果，提高形象，獲得一定的經(jīng)濟(jì)或者其他方面的效益。
 
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