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專(zhuān)業(yè)知識(shí) 》南京視頻文化的發(fā)展迅速

     有了深入細(xì)致的第一線采訪，這就為寫(xiě)好解說(shuō)詞奠定了基礎(chǔ)。而在你真正動(dòng)筆寫(xiě)解說(shuō)詞之前，首先要充分思考，圍繞宣傳片的主題進(jìn)行構(gòu)思，然后一氣呵成。在寫(xiě)作過(guò)程中，一定要把你在采訪中和采訪后的感受、觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。必須把自己的感情世界融入其中，將內(nèi)心的情感用文字淋漓盡致地寫(xiě)出來(lái)？梢韵嘈，在這種境況下寫(xiě)出來(lái)的解說(shuō)詞也定會(huì)打動(dòng)觀眾的心。相反，同樣是在作一個(gè)電視專(zhuān)題節(jié)目，在整個(gè)采訪過(guò)程中，如果沒(méi)有打動(dòng)你的心或引起你的興趣的地方，你肯定不會(huì)寫(xiě)出打動(dòng)觀眾心的解說(shuō)詞。只有你對(duì)采訪對(duì)象、鏡頭中所表現(xiàn)的內(nèi)容或你想說(shuō)明的事物感情真摯、興趣十足、關(guān)心專(zhuān)注，這樣你寫(xiě)出來(lái)的解說(shuō)詞才會(huì)感染觀眾。

    每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有專(zhuān)門(mén)的同事負(fù)責(zé)，尤其越到后期，可謂‘牽一發(fā)而動(dòng)全身’，如果一旦有內(nèi)容上的修改，輕了是局部調(diào)整，重了幾乎要重新再來(lái)，說(shuō)白了制作宣傳片和制作一部電影幾乎沒(méi)有任何區(qū)別，制作成本不低，但盈利空間卻十分有限，3萬(wàn)元的起步價(jià)也就能保持個(gè)不賠不賺。”盡管宣傳片通常不足5分鐘，但由于拍攝內(nèi)容、設(shè)備運(yùn)用、特效技術(shù)等制作環(huán)節(jié)的不同，市場(chǎng)價(jià)格也往往會(huì)相差很多，創(chuàng)藝享專(zhuān)業(yè)的影視制作公司了解過(guò)，個(gè)別制作精良的宣傳片可高達(dá)近10萬(wàn)元，而大部分的起步價(jià)都要在3—5萬(wàn)元左右。
    在一些商業(yè)項(xiàng)目中，文案的特定需求往往來(lái)自客戶。因此，在文案的創(chuàng)作過(guò)程中，要充分考慮客戶的需求和畫(huà)面之間的關(guān)系處理，不僅要滿足客戶的需求，完成畫(huà)面中需求的表達(dá)，而且還要考慮到藝術(shù)性創(chuàng)作，使整個(gè)MG動(dòng)畫(huà)更具觀賞性。MG動(dòng)畫(huà)的整體基調(diào)在于文案和畫(huà)面。其中文案體現(xiàn)在它可以傳達(dá)造物主的意圖和訴求，生動(dòng)地呈現(xiàn)主題，突出主題，使觀眾能夠理解主題。因此，在創(chuàng)作一個(gè)文案的過(guò)程中，也有必要探究文案的內(nèi)涵，從而使畫(huà)面的表現(xiàn)有更深的意義。聲音的創(chuàng)作也是非常重要的，包括配音、音樂(lè)和音效三個(gè)方面。只要處理好這三者的搭配關(guān)系，就會(huì)帶來(lái)意想不到的驚喜。
    宣傳片制作的時(shí)候要注意的事情有很多，只有將小細(xì)節(jié)做好才可以更好的做好宣傳的力度，對(duì)于制作來(lái)說(shuō)，其中的解說(shuō)詞不是簡(jiǎn)單的幾句話就可以，在這里不僅是要求畫(huà)面的簡(jiǎn)單就可以的，要在畫(huà)面的處理以及同期聲的概括一介紹、老化等多種處理方式，對(duì)于這樣的方式來(lái)說(shuō)要將自己企業(yè)的信息更好的傳達(dá)出去。要知道這樣的介紹一般都是需要通過(guò)通俗的生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行解釋的，通過(guò)這樣的方式來(lái)闡明屬于自己的發(fā)展理念，在進(jìn)行制作的時(shí)候更應(yīng)該深刻、富有思辨的色彩能力，詮釋出公司發(fā)展的實(shí)力。
    產(chǎn)品宣傳片：用生動(dòng)豐富的畫(huà)面和極富有煽動(dòng)性的語(yǔ)言，將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和功能直接傳遞給消費(fèi)者，引發(fā)市場(chǎng)需求，拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售。為企業(yè)塑造企業(yè)品牌，提升品牌知名度，美譽(yù)度，信譽(yù)度的重要手段。企業(yè)形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
    宣傳片首先要明確目的為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出。渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的產(chǎn)品直銷(xiāo)片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)—代理商—經(jīng)銷(xiāo)商—零售商—消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。
    宣傳片片的開(kāi)頭方法總括起來(lái)，不外乎兩類(lèi)：一類(lèi)是“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”的平實(shí)手法。這種手法多用于新聞性、紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的宣傳片；一類(lèi)是“生動(dòng)形象”的藝術(shù)手法，在寫(xiě)意性、藝術(shù)性較強(qiáng)的專(zhuān)題片中運(yùn)用較多。下面，我們就宣傳片片頭常見(jiàn)的創(chuàng)作手法作一探討。以最精彩、最有感染力的畫(huà)面，在很短的時(shí)間里，抓住觀眾的心靈，讓觀眾隨著宣傳片內(nèi)容的開(kāi)展而看下去。高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“開(kāi)頭第一句話是最難起筆的，好像音樂(lè)里的定調(diào)一樣，往往要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間才能找到。”
    隨著影視傳媒的普及與發(fā)展，企業(yè)專(zhuān)題片作為企業(yè)對(duì)外展示、溝通的橋梁越發(fā)顯得重要，它集文字、圖形、圖象、聲音、動(dòng)畫(huà)于一體，它能完美展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，以最直觀的形式升華企業(yè)的形象。創(chuàng)作一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)專(zhuān)題片需要專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技能，它是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果，企業(yè)專(zhuān)題片的制作大體分為前期創(chuàng)意、拍攝，、期制作剪輯，三者環(huán)環(huán)相扣，任何一環(huán)出問(wèn)題都將影響片子的整體效果。拍攝是銜接創(chuàng)意和后期剪輯制作的重要環(huán)節(jié)，所以拍攝企業(yè)專(zhuān)題片所需要的鏡頭就顯得尤為重要。
    企業(yè)通過(guò)宣傳片能快速的讓人知道企業(yè)的實(shí)力。以前老式推廣都是通過(guò)各種展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)邀約代理去到工廠，看到工廠實(shí)況，才能進(jìn)一步的洽談合作計(jì)劃。企業(yè)宣傳片隨時(shí)隨地進(jìn)行推廣。企業(yè)宣傳片上傳到影視平臺(tái)（如：優(yōu)酷，奇藝網(wǎng)等），不占用資源，隨身帶IPad，就能隨時(shí)隨地的進(jìn)行企業(yè)推廣。老式的，如建材行業(yè)，帶著一套一套的料頭，宣傳冊(cè)子，背滿全身幾十斤東西，甚至拉著推車(chē)，到處奔跑推廣。這樣模式既不科學(xué)，也不體面，推廣人員也是受累。
    宣傳片要經(jīng)過(guò)前期拍攝和后期編輯等工作才能完成，實(shí)踐證明，編輯也是一種再創(chuàng)作，在整個(gè)片子中作用重大。從某種意義上說(shuō)，編輯水平的高低，是對(duì)畫(huà)面語(yǔ)言的創(chuàng)作能力的具體體現(xiàn)。非線性編輯系統(tǒng)不象線性編輯制作那樣，在所有的素材中隨意搜索和選擇，它受到系統(tǒng)硬盤(pán)空間的限制。因此在素材輸入之前，編輯人員要從編導(dǎo)的角度出發(fā)，熟悉腳本，力求把握編導(dǎo)的創(chuàng)作意圖和風(fēng)格，怎樣體現(xiàn)宣傳片中的主題思想，隨著情節(jié)的進(jìn)展，通過(guò)哪些素材去營(yíng)造氣氛；在敘述事件過(guò)程中，又用哪些素材來(lái)突出和表現(xiàn)等問(wèn)題都要加以考慮。
 
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